Šepetalka iz zakulisja: urnik Luke Dončiča v njenih rokah

Foto: Profimedia

Redko jo boste videli v prenosu tekem. Ko se vklopijo kamere in sprožijo fotoaparati, se pogosto izmuzne objektivu. Vseeno je, predvsem v zadnjih dveh letih, ena od ključnih oseb v spremljevalni ekipi Luke Dončića. Sledi mu kot senca, sooblikuje njegovo javno podobo in skrbi za njegovo blagovno znamko. Kdo je Lara Beth Seager?

Bila je tista, ki je prvega februarja vzela telefon in ga obvestila o šokantni kupčiji ter selitvi iz Dallasa v Los Angeles. Luka Dončić je sprva mislil, da je šala. Ko je uvidel, da ne gre za potegavščino, je telefon jezno zalučal v steno.

Lara Beth Seager je v poškodovanem telefonu slovenskega zvezdnika pozneje videla priložnost za zgodbo. Kot je zatem znala oceniti, na kakšen način in v katerem mediju predstaviti izklesano telo (Men’s Healt) slovenskega kapetana. Ali kako Dončića pred novo sezono prikazati v drugačni luči v ekskluzivni reportaži za Wall Street Journal.

Dirk Nowitki in Lara Beth med SP 2023 na Okinavi. Foto: Guliver images

Luka se, če izvzamemo izjave po tekmah ali novinarske konference, redko pojavlja v medijih. Ko se, se zelo načrtno in ciljno. Tudi to je del strategije, za katero skrbi 48-letna Američanka. Z Dončićem je začela sodelovati že leta 2020. Obenem je tudi izvršna direktorica Lukove fundacije, katere namen je pomoč mladim športnikom.

“Ne moreš voditi posla nekoga drugega, če ne razumeš, kdo je kot oseba. Približno leto in pol sem opazovala in se učila, preden sem zares začela graditi njegovo blagovno znamko,” je v pogovoru za Sports Business Journal pred tedni dejala Lara Beth Seager, ki se v Dončićevi družbi še zdaleč ni znašla kot nepopisan list.

Bill Duffy in Lara Beth Seager. Foto: Profimedia

Njen CV vključuje kopico zastopstev in organizacij dogodkov, iskanja kreativni rešitev tudi v filmski in glasbeni industriji ter povezav z več znanimi podjetji (Google, Instagram, Apple, Pepsi, Spotify, Microsoft …). Njena prva večja športna stranka je bil hokejski zvezdnik Mike Modano. Sodelovala je tudi z znamenito družino Jones, v kateri se prepletata poslovni svet in ameriški nogomet.

Z Dončićem pa se je spoznala po zaslugi nemške košarkarske legende Dirka Nowitzkega, s katerim je sodelovala vrsto let. Med drugim se je podpisala tudi pod scenarij programa na njegovi poslovilni tekmi. Nemec jo je pravzaprav tudi preusmeril k Dončiću. “Lara je neverjetna. Pomagala mi je pri marsičem v življenju, moj posel pa je zaradi nje močno napredoval,” pravi Luka.

Roko nad njegovo klubsko kariero sicer še naprej drži znameniti košarkarski zastopnik Bill Duffy, Lara Beth pa se je uveljavila kot poslovna menedžerka oziroma zastopnica. Kot takšna tesno sodeluje tudi z LA Lakers in lokalno skupnostjo, z njo pa so bile usklajene tudi številne aktivnosti v okviru slovenske košarkarske reprezentance.

O natančnosti njenega radarja smo se lahko prepričali tudi to poletje. Naše poročanje o tem, da se Luka pred priključitvijo izbrani vrsti podaja v Los Angeles, kjer bo podpisal novo pogodbo, je naletelo na velik odziv v ZDA. Kot odmev je v Slovenijo, saj je prispevek med drugim vključeval izjavo reprezentančnega selektorja, poslala sporočilo o tem, da je namen poti promocijska turneja znamke Jordan. Luka je naposled pot res zaključil s podpisom pogodbe, Laro Beth pa je v resnici skrbelo le, da se ne bi ustvaril vtis o tem, da je bil dogovor sklenjen že pred datumom, ki ga predvidevajo pravila v ligi NBA.

Tudi to spada v opis njenih delovnih nalog. Prej omenjeni Sports Business Journal pa jo je označil za Dončićevo zaupnico, ki se je morala letos preizkušati tudi v vlogi psihologinje. In kaj je tedaj skrušenemu zvezdniku dejala ob selitvi v LA? ” Vedno si sanjal o tem, da bi igral košarko na najvišji ravni. In zdaj si pod najsvetlejšimi žarometi pri Lakersih. Postal boš prvi evropski igralec, ki bo obraz franšize na največjem svetovnem trgu.”

NBA na Sportklubu

Letos boste lahko prenose tekem iz lige NBA spremljali na programih Sportkluba. Že v noči na sredo, 22. oktobra, vabljeni k spremljanju uvodne tekme Lakersov v novi sezoni, ko se bodo udarili z Bojevniki.